但中夏族民共和国主机游戏或已失去白金期,早

2019-08-28 21:51栏目:游戏
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随着前两天文化部的一纸通知,被禁止了15年的国内游戏机生产与销售终于全面解禁,索尼、微软可以在中国的任何地区生产和销售游戏主机,但如今主机游戏市场的格局与玩家习惯已今非昔比。24日,《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》,出台,鼓励企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备。这是自上海自贸区为国内游 戏机市场打开一个“缺口”后,监管层首次面向全国市场放开禁令。

在国内外企业纷纷借着政策东风,想来中国主机游戏市场分一杯羹的情况下,不难预见该行业未来竞争之激烈。相较于纵横沙场多年的国外游戏巨头,本土企业在主机游戏产业上空白了15年,不可避免地面临人才缺失、产业链断层、经验不足等问题。

游戏机解禁前瞻 水货与破解游戏将成大敌

来源:乐游整理 日期:2014/1/28 11:41:22 作者:乐游 962乐游网 → 首页 → 游戏资讯 → 业界动态 → 游戏机解禁前瞻 水货与破解游戏将成大敌

[乐游网导读]今年来关于游戏机解禁的消息引得业界讨论不断,但是我们不能不说的是水货与破解游戏将成为游戏机在中国畅销的大敌,下面这份分析报道将为你带来直观的介绍!

今年来关于游戏机解禁的消息引得业界讨论不断,但是我们不能不说的是水货与破解游戏将成为游戏机在中国畅销的大敌,下面这份分析报道将为你带来直观的介绍!

游戏机解禁

窦涛玩游戏机玩了十几年,一共有过5部游戏机,玩过上百个游戏,合计花费超过1万块。窦涛说,这些主机和游戏都是从地下黑市买来的,他身边像他这样的朋友有许多。

2014年,长达13年的游戏机禁售规定在上海自贸区解禁,窦涛这样的资深玩家是否会投身于正版游戏市场?

面对水货横行的中国市场,微软、索尼、任天堂这三大外资巨头反应不一。华为、阿里、联想等中国本土企业也在想方设法布局游戏机市场,但是主机游戏开发难度巨大,游戏用户免费习惯难改,抢占市场任重道远。

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全球最大水货市场面临转变

时隔13年后,游戏机解禁。看到这个消息,游戏机玩家窦涛发了一条微博说:“今天终于能正大光明地玩游戏了,希望以后的孩子能同样在家用机上感受到《最终幻想》、《实况足球》系列、《侠盗飞车》系列等等良心游戏,而不是各种圈钱的网游”。

2000年,以避免对青少年精神层面健康发展造成消极影响为由,文化部等7部门发布了一个红头文件《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,文件规定:自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。

游戏机禁令发出后,中国的游戏机市场从此转入地下,在13年里培育出一个全球最大的地下游戏机市场,水货游戏机销售在很多渠道泛滥。

2014年1月6日,国务院发布通知,调整上海自贸区内相关行政法规。其中明确规定,允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这一纸通知被认为撤销了2000年颁发的游戏机禁令。

“游戏机解禁”的消息甫一传出,很多人才第一次知道,“原来游戏机是被禁止的!”

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王成卖水货游戏机已经六七年,他说,头几年在中关村电子城开店,一直都正常卖货,上面来检查只是查是不是假货,质量合不合格,几乎不会查水货这事儿。后来,生意越做越大,他转到线上开店面向全国市场。“淘宝上一共有四五十家游戏机卖家,都是实力比较强的。加起来统计,掌机加台式机,估计一个月能出几万台”。王成说。

中国的游戏机需求有多大?王成举了个例子:“前年,电视剧《后厨》热播,剧里海清有一部游戏机经常拿在手上玩。这个电视剧演完后,连续两三个月,我店里的游戏机销量都翻番。很多人电话打过来开口就问,‘你们卖的是海清在后厨里玩的那个机器吗?’”

有数据显示,中国整个游戏市场仅次于美国和日本位居世界第三,2013年的销售额比上一年增长了40%,其中,PC游戏市场占据了其中的2/3,手游与页游的人气也非常高,唯独在禁令之下的游戏机市场份额被忽略不计。

实际上,地下掌机和电视游戏机市场非常巨大。中研普华行业研究机构发布的《2013-2017年中国游戏机行业投资风险预测及未来前景分析报告》显示,2012年,中国掌机和电视游戏硬件市场的销售收入实际上已经达到5亿美元左右,出货量在400万台左右。

曾有IDC分析师认为,中国未来几年内将成为最有吸引力的潜在市场,一旦禁令全面解除,中国有望成为全球游戏机的最大市场。

国际巨头正版入华有“三座大山”

对于游戏机解禁,嗅觉最灵敏反应最快的是微软。

2013年9月24日,百视通宣布与微软拟共同投资7900万美元(约4.83亿人民币),在上海自贸区成立合资公司——百家合,双方分别占51%和49%股权。据了解,该合资公司的主要业务是生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等,新公司推出的产品初定名为“Bestpad”。不少人猜测“Bestpad”就是微软XBOX的翻版。

游戏机解禁后,百视通总裁陶鸣成表示,百视通和微软的合作,会抓住这个时间窗口,尽快把好的解决方案拿出来。陶鸣成还说,与微软合作后,会考虑投资一些国内公司开发出更多适合中国用户的游戏。

相比微软,另两家游戏机巨头的反应却相对谨慎。

但中夏族民共和国主机游戏或已失去白金期,早就不可同日而语。新京报记者联系索尼相关负责人,索尼方面称,目前还没有任何消息可以透露。据路透社报道,任天堂日本总部的相关负责人也表示,现在并没有进军中国市场的计划。

事实上,虽然以自贸区为突破口,中国游戏机市场正在放开,但是面对13年一直在地下畸形发展的中国市场,外资巨头正版入华是否会“水土不服”还很难说。

有分析认为,微软、索尼、任天堂要进来,至少要面临“三座大山”。

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首先是蔓延的水货市场。“游戏机禁令”实际的效果是,行货消失,水货市场泛滥难以治理。有报道称,游戏机市场鼎盛时期,索尼游戏机在中国市场的销量占据了其全球销量的四分之一以上,全是水货。

水货蔓延紧接着带来的第二个后果是,解禁后游戏机厂商在国内无法复制国外的盈利模式。

多位业内人士对新京报记者表示,微软、索尼等游戏机的硬件几乎是不赚钱甚至是赔钱的,主要靠卖正版游戏软件挣钱。

但是中国市场已经习惯了“水货 破解版游戏”,让消费者花几百块买正版游戏软件很难。还有一个难题是国内没有游戏分级制度。“没有分级,很多国外好的游戏,不适合小孩子玩但成人玩很正常的游戏就都进不来”。窦涛说。

缺乏分级制度,审查流程难以把握。杭州一家手游公司内部人士对新京报记者说,“任何从国外引进的游戏或者新游戏都需要文化部审查,一些公司往往要等半年甚至更长的审查周期,很容易耽误最佳上市时间,玩家们等不及了就会去找盗版软件玩”。

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国内厂商切入面临开发难关

2000年的游戏机禁令发出后,任天堂、索尼、微软的行货游戏机同时撤出中国市场,一些国内企业则将原来的游戏机进行改装,打着“学习机”的名义继续销售,但并没有坚持多久。国内企业基本上丧失了在游戏机产业这一利润丰厚领域掘金的机会。

游戏机禁令解除后,国内企业纷纷进入这一广阔的市场。

日前,华为在2014国际消费电子展上首度展示了旗下的微型游戏主机TRON,目前TRON上共拥有12款游戏作品,由游戏公司为华为特别定制。不久前,阿里巴巴透露,传统游戏机制造商小霸王将与阿里旗下TVOS共同推出家庭游戏机,其游戏设备预计在2014年年初上市。完美世界CEO萧泓也曾透露,除了近期收购单机游戏网站电玩巴士外,完美也在研发主机游戏产品。

此外,新京报记者独家获悉,联想控股的联合绿动公司曾以“家庭娱乐运动机”的名义试水游戏机行业,但销量不佳。如今,它已经在定制开发体感类的家庭游戏,并希望与国家新闻出版广电总局合作,将产品重新包装上市。

“很多公司都在抢客厅娱乐市场,中国在这块是空白”,给联合绿动做定制游戏开发的郎冠宇对新京报记者说,“现在的家庭成员缺少互动交流,所以家庭游戏机的定位将是亲子互动,以体感为主,这是未来的发展趋势”。

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没有了ShowGirl们的大尺度博眼球,今年的ChinaJoy终于回归到游戏本身,但是现场火爆程度毫不逊色往届。与以往不同的是,微软和索尼的两款主机游戏也高调现身,在ChinaJoy实属首次。而这一切都得益于近期国内主机游戏市场上的一系列“松绑”政策。

自2000年国务院第44号令起,国内游戏机的生产、销售、进口等被一刀切地全面禁止。国内玩家在这十几年中能接触到的无非是那些地下生产的粗制滥造、带有明显抄袭色彩的山寨货,或者从中国香港、日本等地偷偷带进来的“水货”;国外市场却是另一番繁荣景象,像索尼、微软等企业争相将主机游戏带入了一个全球风靡的时代。

文化部日前下发《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》明确,鼓励和支持企业研发、生产和销售具有自主知识产权、体现民族精神、内容健康向上的益智类、教育类、体感类、健身类游戏游艺设备。

在易观国际分析师薛永峰看来,《通知》只是开放了市场,但国内的主机游戏热情远没有被激发起来,玩家教育、内容审批、移动端和PC游戏的分流等,给国内主机游戏市场的发展摆出了条条障碍。

通知说,根据《国务院关于推广中国自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》的要求,文化部负责将“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售,经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的改革试点经验,于2015年6月30日前在全国范围内推广。

失去的15年

此举标志着长达15年的国内游戏机生产与销售全面解禁。

2000年6月,国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,开始了针对国内游戏机市场的治理工作。在该《意见》中,规定“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”当时,游戏机被监管层和舆论视为在一定程度上影响青少年健康成长的角色。

然而,15年后,国内游戏市场环境早已今非昔比。解禁令是否真的能让国内主机游戏市场复活?

自此,中国玩家对主机游戏的需求开始进入长达15年的“压抑期”。

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国内市场被禁售,让一部分“发烧友”瞄准了“水货”。一位主机游戏资深玩家小余向《第一财经日报》记者回忆,他高中时代是在街边的游戏厅里玩主机游戏,那时最火的有两款主机,土星和PS(PlayStation),分别对应的热门游戏是《拳皇97》和《实况足球》,放光盘,接电视机玩。他会花3元钱在游戏厅里捧着手柄玩一个小时。“当年一般家庭买一台游戏主机还是很奢侈的。”

禁令解封

上大学后,他在2004年前后买了一台水货PS2,当年很多玩家像他一样从分销商手中买水货,或者直接从中国香港、日本等地偷偷带进来,整个主机市场处于灰色地带。因为买不起动辄数百元的正版游戏盘,他选择破解原装主机,这样就可以买几元钱的盗版盘玩。

所谓的游戏游艺设备,是指通过专用设备向消费者提供游戏内容和游戏过程的电子、机械类装置,包括营业场所使用的电子游戏机、与电视接收机设备配套使用的电子游戏机及手持类电子游戏机等,不包含用于出口销售的游戏游艺设备。

与此同时,深圳一些工厂也在暗地里生产一些模仿色彩很明显的山寨机,并通过各种途径打擦边球流入国内玩家手中。但这些所谓的主机并不能读取市面上的正版游戏盘,只能玩厂商配置好的一些低质量的山寨游戏。

2000年5月9日,《光明日报》刊发了一篇名为《电脑游戏是瞄准孩子的电子海洛因》一文,该文章在社会上引起了很大反响。

“使用当前版本的主机游戏再想玩盗版盘,几乎是不可能的事了。”玩家小余对本报记者说,而且一些联网游戏必须要求正版才能联网与其他玩家互动,国内消费者的正版游戏意识正在慢慢被培养起来。

随后的6月,国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,规定任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。国务院的这条第44号令也正式开启了中国游戏机市场长达15年的“禁闭期”。

与国内主机游戏市场被水货和山寨机充斥的这个时期,一方面国外主机厂商索尼、任天堂、微软等正在突飞猛进地迭代自己品牌旗下的机器,游戏丰富度的提升也让主机游戏经历了一个黄金时期;另一方面,PC游戏的崛起在国内培养出一大批忠实玩家,留给主机市场的机会已经显得很渺茫。

此后,任天堂、索尼、微软的行货游戏机同时撤出中国市场,国内企业妄图打着“学习机”的名义继续售卖改装游戏机的想法也最终破灭。国内游戏机市场遭遇“灭顶之灾”。

禁令全面放开

直到2013年,事情出现了转机。当年9月27日,《自由贸易试验区总体方案的通知》提到将允许外资企业在试验区内生产和销售游戏游艺设备。

“我会出于情结支持一下国行,但平时玩还是喜欢那款‘水货’,因为服务器不受限制。”一位曾在主机游戏行业工作过的业内人士匿名对《第一财经日报》记者说。在他眼里,放开禁令的好处只是国行机器有两年的保修服务。

紧接着,2014年1月,国务院发布《关于推广中国自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》,在上海自贸区中,首先对主机游戏“解禁”。

根据7月24日发布的《通知》,文化部已经在今年6月30日开始,将大半年前在上海自贸区尝试的“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售,经文化部门内容审核后面向国内市场销售”的改革试点经验向全国范围内推广。也就是说,游戏机生产与销售禁令已全面放开。

而日前,文化部官网正式公布《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》,明确指出今年6月30日前将上海自贸区的游戏/游艺设备制造销售经验推广至全国范围,同时允许内/外资企业生产和销售游戏。至此,国内主机游戏市场正式全面解封。

今年1月,国务院发布《关于推广中国自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》,其中在服务业的开放领域中,包括了“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售”。随后,闻风而动的PS4、XboxOne等国际主机巨头通过在上海自贸区内与中方公司联合注册游戏公司的方式,迅速进入了中国市场。

《通知》公布后,引发了大家对这次全面解禁初衷的诸多猜想。其中,“中国的游戏市场已经稳定,解禁对于整个国内市场的影响不大”的观点似乎占据主流。

新的《通知》的出台,让这些游戏机的入华之路更加名正言顺。

IT行业资深分析师唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示,主机游戏市场之所以解禁,是因为游戏市场已经基本被网络游戏占领,游戏机市场已经对大市场影响很小。“之前禁止游戏机的理由是担心对青少年成长带来不利影响,但显然目前来看这个理由已经不成立了。解禁是众望所归”。

《通知》解释称,游戏游艺设备是指通过专用设备向消费者提供游戏内容和游戏过程的电子、机械类装置,包括营业场所使用的电子游戏机、与电视接收机设备配套使用的电子游戏机及手持类电子游戏机等,不包含用于出口销售的游戏游艺设备。平时常见的掌上游戏机、连接电视屏幕的主机等,均属于这个范围。在中国玩家的记忆中,这类游戏机可以追溯到上世纪80年代的8位“红白机”。

竞争激烈

在内容上,省级文化行政部门负责游戏机内容审核工作。《通知》要求游戏机生产和销售企业应当建立内容自审制度,且每年需向省级文化行政部门报送上一年度的年度报告,其中销售数量成为必须上报的一项内容。

但在一些业内人士看来,15年后的解禁来得太晚,已经错过了发展的黄金期。

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“15年禁令一招解除,却没有引来过多瞩目。海外游戏机市场已经经历了好几个时代,我们却好像做了一个15年的超长实验。”易观智库高级分析师薛永峰感叹。

游戏内容建设任重道远

回顾游戏机发展史,上世纪80年代,日本任天堂的FC被称为“国民机”,普及率达到几乎每家一台,主机游戏迎来第一个发展黄金期。

24日发布的《通知》明确了游戏机的政策方向,即鼓励和支持企业研发、生产和销售具有自主知识产权、体现民族精神、内容健康向上的益智类、教育类、体感类、健身类游戏游艺设备。具有退币、退分、退钢珠等赌博功能的游戏游艺设备被禁止生产和销售。

2005年,微软发布家用游戏主机Xbox 360。紧接着,索尼推出PS3,任天堂WII上市。从此,主机游戏市场形成了索尼、微软、任天堂三强鼎立的状态,进入第二个黄金期。

事实上,与主机相比,玩家更看重的还是游戏内容和服务。像上述喜欢玩水货版的匿名业内人士,他选择水货的原因是可以任意登录国外的服务器,其中有一些免费或优惠游戏下载,也有一些游戏将资料片、补丁等放在服务器上,而使用“锁服”的国行版主机通常不能登录这些国外服务器,也自然无从享受这些增值服务。在他看来,国行版可以在国内提供保修服务,这是对玩家的一个利好。

再后来,电脑游戏兴起,玩家们开始转变游戏习惯。如今,随着智能手机的发展,手游风潮势不可挡。因此,主机游戏不可避免地遭遇被遗忘。

目前,国内游戏厂商尚无能力制作出优质的主机游戏,围绕在玩家身边的热门主机游戏大多是国外服务商研发,而国外游戏进入中国,需要经历一个相对漫长的审批周期,这是让国内玩家比较头疼的一个因素。

“目前电脑的性能已经发展到一个很高的阶段,在大型游戏上的表现并不弱于专业游戏机。另外,家庭智能电视也逐渐普及,对游戏机也存在一定的替代作用。”唐欣也表示,目前确实过了游戏机发展的最好时期。

易观国际分析师薛永峰在接受《第一财经日报》记者采访时称,目前,国内监管层针对国外主机游戏的审批机制是一款一款地审批,周期长的多达数个月到半年,像当年《魔兽世界》的一个资料片就审核了四个月之久。而国外市场采取分级制,类似于电影分级制度,一般的游戏在分级之后一般都能通过。“短期看,分级制在国内还建立不起来。”但他认为,禁令放开从长远看对中国主机游戏市场是利好。

事实上,在2013年,上海自贸区允许外资企业在试验区内生产和销售游艺设备时,外资企业们便开始着手布局中国市场。比如,当年9月,微软就宣布与百事通合作,双方将共同出资7900万美元组建合资公司,其中,百事通投入现金4029万美元,持股51%,而微软拟投入现金3871万美元,持股49%。

无论是已经入华的索尼PS4还是微软XboxOne,均未公布过在华市场的销售数字。据多位游戏业内人士和分析师了解,目前销量并不好。除了游戏内容选择丰富度的提升外,国内玩家对主机游戏的习惯和黏性也有待增强,面对PC和手机游戏的分流,主机游戏并不算玩家们的“刚需”。

2014年,索尼PlayStation与东方明珠文化合作。2014年底到2015年初,Xbox One和PlayStation 4两款游戏机相继开始在中国销售。

但一年以来,Xbox One、PS4的销售业绩并没有想象中那么好。微软、索尼没有公布相应的销售数据,但根据亚洲游戏市场研究公司Niko Partner此前发布的报告称,Xbox One和PlayStation 4今年在中国的合计销量约为55万台。

市场研究公司IHS的报告则预计,PlayStation 4今年的全球销量约为3400万台,Xbox One为2000万台。这意味着中国市场仍然没有给索尼或微软贡献太多游戏机销量。

除了市场变化的因素之外,来自中国本土企业的竞争也是外资企业必须面对的现状。据了解,目前国内的游戏厂商也盯上了这块刚刚开启的“鲜肉市场”。比如,在7月30日的2015ChinaJoy上,国内老牌游戏厂商蜗牛移动OBOX游戏主机首次亮相。

此外,国内互联网企业也相继寻求进入游戏机市场的渠道。在2014国际消费电子展上,华为就首度展示了旗下的微型游戏主机TRON;同时,小米公司与西山居合资成立成都西米科技,展开电视游戏产品的研发;阿里旗下TVOS也与传统游戏机制造商小霸王合作推出家庭游戏机;乐视TV《敢死队3》电视游戏正在研发中。

“国内游戏厂商面临的最大问题是内容的匮乏。毕竟开发一款优质的游戏机产品需要相当大的投入和周期。个人认为,国内企业不太有可能像国外巨头那样独自建立一个生态链。一般会多家企业合作来建立生态圈,或者基于安卓平台来发展客厅游戏生态圈。”唐欣认为。

澳门皇家赌场最新网站,飞象网CEO项立刚则告诉《国际金融报》记者,国内企业在硬件方面的竞争存在弱势,但是从国产手游、页游来看,他们还是具备一定的内容开发能力的。

仍有机会

不过,唐欣认为,已错过黄金期并不代表游戏机没有机会。

“家庭智能电视在游戏方面的应用和体验还不能够和专业游戏机相提并论,生态圈也远不成熟。而电脑游戏或者手游也同样存在各自的局限性。”唐欣表示,游戏机如果能够针对中国市场开发合适的游戏产品,加大推广力度,带来一次客厅游戏市场的革命未必不可能。

“现在谈国外游戏机进入中国到底能不能生存还为时过早。”项立刚直言,虽然现在的国内游戏市场已几乎稳定,大多数人玩手游、端游的习惯已经养成,也习惯了玩免费游戏花钱买道具的玩法,但是不能保证习惯一直不变。

对此,索尼电脑娱乐有限公司总裁添田武人在回应媒体时也表示:“上线4个月的销售状况基本符合预期,以一个季度或者短期的业绩来下定论,时间还太早。”

事实上,即便Xbox One和PlayStation4国内上市后销量不理想并不是代表国内没有需求。

早在禁令时期,国行版虽然撤出市场,但是国内玩家却并没有遭遇游戏机可玩的困境,因为有水货市场的存在。

“可以登录国外服务器,下载更多免费游戏,还可以及时更新。”小林是《美国末日》游戏的忠实玩家,他表示大家的购买习惯都是水货 破解版游戏,价格差异只是一方面,更重要的是水货带来的额外免费服务。

然而,这也将是行货面临的最大问题。“玩家一旦养成这样的消费习惯,就很难弃水货投行货。”项立刚认为,即便现在行货市场开放,水货也很难被放弃,甚至一定程度上,水货成为行货占领市场的阻力。

“国外靠卖正版游戏软件的盈利模式恐难在国内实行。”项立刚表示。

值得注意的是,虽然《通知》解除了游戏机市场的禁令,但是国家相关审查制度并没有放松。在微软发布国行版Xbox One之初便称将有70多款正版游戏会陆续进入国内,但在主机上市后,除了10款首发游戏作品之外,并没有后续内容更新。同样,索尼国行PS4、PSV预售以来,只有一款《钠克大冒险》通过审查。

据了解,国内监管层针对国外主机游戏的审批机制是一款一款地审批,周期长的多达数个月到半年。究其根本原因,还是在于没有建立分级制度。

“一刀切,没有按照年龄设定分级,很多游戏不适合小孩玩,但适合成人。”小林告诉记者,很多游戏为通过审查不得不对一些因素进行修改,最后往往会失去游戏的精髓。

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